Start/Stimmung/Markt/ChatGPT vs. Gemini: Wer verkauft dir dein naechstes Produkt?
24. März 2026

OpenAI und Google starten einen Wettbewerb um die Rolle des bevorzugten Shopping-Einstiegspunkts – mit klar unterschiedlichen Ansaetzen.

OpenAI: Weg vom Checkout, hin zur Produktsuche

ChatGPT bekommt visuelle Shopping-Features: Produktbilder, Preise und Vergleichsansichten direkt im Chat. Gleichzeitig zieht sich OpenAI vom Instant Checkout zurueck – dem bisherigen System, das den Kauf direkt ueber ChatGPT ermoeglichen sollte. Stattdessen leitet ChatGPT Nutzer an die Haendler weiter. Das Modell setzt damit auf Affiliate- und Referral-Einnahmen statt eigener Zahlungsinfrastruktur.

Google: Direktkauf ueber Gemini

Google geht den entgegengesetzten Weg. Gemini kann Einkaeaufe bei Walmart, Target und jetzt auch bei Gap-Marken (Old Navy, Banana Republic, Athleta) direkt abschliessen – ohne den Browser zu verlassen. Haendler integrieren sich aktiv in Gemini als Kaufkanal.

Einordnung

Beide Strategien zielen darauf ab, die klassische Produktsuche zu ersetzen. Google trifft das unmittelbar: Wer Gemini fragt statt Google Search zu nutzen, umgeht Googles angestammte Werbeeinnahmen aus Shopping-Anzeigen. Der Kampf um den AI-Kaufkanal ist auch ein Kampf ums eigene Kerngeschaeft.

Quellen

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